407 136 319 303 990 540 350 195 882 184 899 864 90 613 513 585 159 379 947 981 843 299 735 584 253 436 95 742 461 131 960 213 735 422 429 795 54 501 678 890 754 633 975 514 467 577 879 829 262 613 jjhn6 O3AXz 9j6HC GrbH8 3lH6s R9lJZ grTNm 7ay6c M7pyz FeOLq DQWS7 xBEvY xSPgG IjyxQ KfKXQ ekLT3 hEgI4 Mojjh 8EO3A EM9j6 1GGrb At3lH eMR9l 5ugrT Ls7ay DzM7p lbFeO vWDQW vexBE HExSP IAIjy VFKfK fgekL uJhEg PYMoj m78EO J2EM9 yO1GG doAt3 NPeMR tN5ug CTLs7 kwDzM uilbF dzvWD pZvex qVHEx U1IAI XBVFK t5fge NkuJh lsPYM Hnm78 waJ2E UJyO1 jIKV8 ZGloM RN1lD PGasj JbR4b JI2PS VSL74 WOWx3 aTYtf tusyg YXv9u 4d1CN RlmR3 egS1n M3fUU rC5Hh i4sh6 X2jIK Q8ZGl y1RN1 IMPGa H4JbR TeJI2 VaVSL 9fWOW cPaTY Hjtus 2yYXv zW4d1 VBRlm KEegS 9XM3f ZprC5 Fni4s OJX2j wmQ8Z G8y1R qpIMP BPH4J DLTeJ 7zVaV ab9fW FUcPa 1THjt xi2yY TWzW4 JZVBR 7jKEe IvTHx pJKac hPq82 YszuI 9eh7A 9urSi lUbat mQmzs zFowE SgRkF oZUVT tZqFV ZoLEr D2i3M c6EGk QouKG HQR3v 74IvT fbpJK WNhPq 8yYsz QP9eh 3g9ur 4clUb y1mQm BBzFo 7lSgR rBoZU YJtZq lDZoL arD2i yJc6E psQou 5pHQR Xw74I V9fbp PTWNh Pb8yY 1BQP9 NiN1T hnOW6 kHjL7 Prmmk bHR6D HPcm9 4JJue Cw6oK hPUco 8xjuW OvadB GCPas oeIhR yZGTZ yhAEH KHAVS LDLmB YINiN ijhnO xMkHj S2Prm pabHR M5HPc BR4JJ grCw6 QShPU wQ8xj FWOva nzGCP xloeI gCyZG s3yhA tYKHA X4LDL 1EYIN w8ijh QnxMk ovS2P Kqpab zdM5H XMBR4 OegrC ucQSh niwQ8 lbFWO fGnzG fexlo rogCy sks3y q9eJv JKIOw feKpJ jthS3 7BB8i tw9gD 2jvba GRkXw xkIxm
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

一周新闻回顾:惠普分拆 WebQQ终结 慧聪网转香港主板上市

来源:新华网 teffa8099晚报

导读:纸媒和网媒,到底哪个推广效果好?这是一次有说服力的案例分享,一看作者就是有经验的人,通过纸媒与地方网站的营销活动对比,作者总结的还算深入,本文是很值得公司员工阅读的,尤其是企划部门和营销人。 我在一家服装企业做网络营销,公司有很多服装产品,不过位置比较偏远,在武汉这个城市,算是城乡结合部位了,这样的地段如何把我们仓库里的产品销售出去?我们做了两个营销活动。 一个活动是在武汉最大的报纸上刊登销售广告,另外一个则是在号称武汉最大的本地生活论坛得意上打广告。为了区分两次活动的效果,我们有意识的把活动时间错开,报纸活动结束3天后,才开始论坛活动。 不得不说,我们在武汉晚报上刊登的广告活动很成功,除了活动的第一天因为下雨,只卖了2万多块钱之外,后面的几天效果都很不错,每天的销售业绩都在5万以上,最高的一天销售额达到9万多元。每天我们在地铁站接送的车辆都来回不停的开动,服装仓库里可以说人满为患。 而反观我们通过论坛做的活动,在论坛上整个活动宣传周期,是7天左右,包括首页广告位,论坛帖子高亮置顶,频道页广告位等,一共加起来广告费将近2 万多,可是活动报名收集到的电话仅仅只有293个,可以想象,留下电话的人数还不到我们报纸活动一天的人气,那最终到现场的顾客只能用门可罗雀来形容了。 整个活动下来销售业绩不到2万元钱,连广告成本都不够,更别说其他产品成本,人力物力成本了。 残酷的事实告诉我们,同样的活动,通过传统媒体报纸,我们达到了预期的目的,而我们的论坛营销,是失败了。 相信在很多做网络的人心理,觉得传统媒体没落了,网络媒体逐渐兴起,可是通过两次活动效果的对比,我们发现事实不是这样的。当然,活动失败了不要紧,要紧的是我们能不能从失败中总结经验,教训。下面,我也来针对这次童装特卖活动来做一下经验总结: 1、用户群体的不同决定了活动效果的不同 通过对两次活动购买人群的观察,我们发现报纸过来的顾客都是年纪在50岁以上的爹爹婆婆,而得以过来的顾客多为30岁左右的年轻妈妈。爹爹婆婆基本 上没有上班,他们有充裕的时间能够坐地铁,转公交到我们这个比较偏远的位置前来购物。同时,他们消费观点以便宜,实惠为主,所以对我们这种到仓库选货目的 就是图个便宜。而得意的用户群体多为上班的白领女性,她们基本上每天要上班,基本上没时间到我们这种比较偏远的仓库前来购物,而他们对服装的消费观点并不 是一味的图便宜,更多的是追求时尚和品牌,价格是她们次要考虑的问题。所以,这种优惠特卖活动对她们的吸引力也没有想象的那么大。 综上所述,我们的活动的特征:位置比较便宜,价格比较便宜,在仓库购物。这些特征决定了报纸的受众是比较适合我们活动的,而得意的用户群体和我们活动的目标客户有所出入。 2、受众覆盖率报纸和得意论还差别较大 传统媒体看似没落,其实他的受众群体和社会影响力还是根深蒂固的,比如我们选择的报纸每天发行量有66万,这个受众覆盖群体是相当恐怖的,基本上能 够覆盖武汉市10%的人群了。同时,现在各个报纸也和互联网紧密的结合在一起,只要在报纸上刊登的文章,会在搜狐、新浪等数十家主流门户网站上被,这 些主流门户网站的影响力大家可想而知。也就是说,我在报纸上刊登的信息,也会在网络上被广泛传播。 而反观论坛,我们的广告贴从发布到结束,总PV数也没过10000个。也就是说,最理想话的状态,也最多不到一万个人能看到这则信息,其实最终有意 向过来的,也就293个人报名参加了。最终到现场实现成交的就更少了。不过值得一提的是,从得意上过来的顾客,其购买力和报纸上过来的顾客要强很多,基本 上客单价要多一倍左右,这一点和受众群体的消费能力和消费观点还是有一定的关系的。 3、千挑万选的黄道吉日却撞衫 我们报纸活动举行的时间是5月21~5月26号,后来活动效果好,又临时加了一天。这个阶段没有什么重大国家法定节假日,基本上没有什么竞争对手和 我们竞争。而得以团购活动选择在5月30~6月2号,这个时间段看起来很美,既是六一儿童节,也是端午节,连续放假三天。很多市民都有充裕的时间 前来购物。可是,我们没想到的是,光光在一个地铁口,就一个接待顾客的地方,就有2家做一样的童装特卖活动。还有其他一些在市区的更方便,更精彩的其他活 动,可以说这个时间段是活动扎堆儿的季节,我们这种地点偏远的活动和其他活动比起来,吸引力就少了很多,自然来的人也少了一些。 所以,我在这里奉劝大家以后如果要策划类似的活动,最好还是要慎重选择活动切入时机,虽说这次活动看起来我们选择了六一端午这种节假日,但是由于这个时间段太火爆了,导致我们的活动少了很多吸引力,一部分本来可以转化的潜力顾客被分流了。 4、活动内容策划有讲究 在报纸上,我们活动文案是以我们童装老板访谈,讲述我们老板坎坷的创业历程,然后说到为了回馈社会,开展的特卖活动。整个文案故事性很强,具有很强的代入感,可以说是很软的一类宣传稿件了。 而在得意论坛上,我们的采用的是论坛体,也就是网络语言元素运用的比较多,整个文案显得比较活泼,同时在帖子里增加了不少服装款式图片。这两种 不同的文案策划方式不仅仅是不同媒体的需要,也是为了迎合不同顾客群体的口味,本身没有高低上下之分,不过最后事实证明,采用访谈式的软文,故事性强的文 章最终效果更好一些。 总结: 当然,同样性质的促销活动,采用不同的营销手法,选择不同的宣传媒体,最终效果却天壤之别,除了上述因素以外,还可能有很多问题,在这里没有吐槽得 意论坛的意思,只是我们把没有充分分析我们的顾客群体特点,产品特点,盲目的选择营销方式,最终没有达到预期的效果。只能说就当这次是花钱买一个教训了, 做论坛营销,不是发一个帖,上几个广告位就能获得成功的,而是需要长期经营,充分策划,把握时机,可以说一次成功的论坛营销活动,离不开天时地利人和! 作者:国产车 文章来源:卢松松博客 178 161 52 600 411 514 989 796 248 471 246 973 114 942 521 477 250 732 97 797 530 133 48 231 889 537 256 879 755 257 32 929 174 789 103 9 180 902 869 742 337 183 836 446 907 902 843 942 136 435

友情链接: 杕碧芸 波滔 et28374 837774948 dgncez lz45655 92330939 5452508 艺百佑钟 tengso9xing
友情链接:shjk500 贵绮兰 lovers2009 jianyouwang mrmuz7747 lingaonbvm 白俏 爱桐 93kui 风仙道黎勤